广告主投放微信互选广告的必读手册
一、什么是互选广告
1. 视频号互选
微信视频号互选广告，是广告主和创作者通过平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，广告创意呈现在视频号内容中。支持推广小游戏和销售线索等多种营销目标。
微信视频号互选广告样式
2. 公众号互选
微信公众号互选广告是广告主和创作者双向互选、自由达成内容合作的交易模式。广告创意呈现在公众号文章内容中。支持推广公众号、品牌活动、小游戏和销售线索等多种营销目标。
微信公众号互选广告
二、互选广告合作模式
1. 视频号互选
微信视频号互选广告支持1-60s、60s以上两种合作模式。定价由创作者自主决定，创作者可参考视频时长、制作成本、广告主需求等因素综合定价。
2. 公众号互选
微信公众号互选目前有4种合作模式，1-8篇每篇文章每天可以接1个互选广告：
原创定制供稿直发种草合集图片消息创作者配合客户的推广需求，提供全篇文章内容的定制撰写服务创作者根据客户提供的内容材料，简单编辑后进行文章推送创作者的一篇文章中，将展示多个客户的推广内容创作者为广告主提供图片消息定制的合作报价方式：文章一口价。品牌可在文章内有多次露出，不承诺广告曝光量、文章阅读量报价方式：文章一口价。品牌可在文章内有多次露出，不承诺广告曝光量、文章阅读量报价方式：创作者按照坑位具体情况定价。不承诺广告曝光量、文章阅读量报价方式：图片消息一口价。每张图片可关联一个互选广告组件，不承诺广告曝光量、文章阅读量主题&内容：创作者将结合粉丝喜好为广告主提供内容定制服务；广告主可获得创作者的联系方式，双方可就内容合作的具体需求进行沟通和协商；文章内容经广告主线上审稿确认后才能发布。主题&内容：创作者将简单编辑广告主提供的文章内容后发送；广告主可获得创作者的联系方式，双方可就内容合作的具体需求进行沟通和协商；文章内容经广告主审稿确认后才能发布；不能开启文章原创标识主题&内容：创作者的一篇文章可以包含多个坑位广告；广告主可获得创作者的联系方式，双方可就内容合作的具体需求进行沟通和协商；文章内容需与广告主线下确认。主题&内容：创作者最多可上传20张图片，每张图片均可支持插入互选广告对应的小程序转化组件，并打广告标；图片消息内容需广告主审稿确认后方可发布。
三、互选广告合作优势
• 原生营销能力
创作者内容营销支持深入触达用户帮助提升微信广告投放后的效果
• 海量优质品牌达人
腾讯广告连接海量优质达人，是品牌广告投放的首要选择之一
• 全方位数据服务
投放前智能推荐、投放中实时监控投放后深入洞察安全官方数据支持，数据可靠、可衡量
• 高效、安全交易流程
创作者经过全面评估，合作流程标准化、线上化，帮助广告主便捷触达优质公众号
四、广告主注册/登录
互选广告支持广告主自助投放，简单四步完善账号，选号下单
1. 官网登录
进入腾讯广告互选平台首页，选择登录或注册；已有账号的广告主登录至平台页面，未开户的广告主可根据提示依次填写注册信息，等待审核通过即可~
腾讯广告互选平台登录入口
2. 投放管理平台登录
进入投放管理平台，点击"工具-互选广告"，跳转进入腾讯广告互选平台首页
五、平台功能简介
1. 功能模块
• 首页：包含广告主相关资产、任务合作管理、创作者推荐及优秀营销案例展示等
• 创作者广场：视频号和公众号创作者的账号列表页面，广告主可搜索/按条件筛选创作者，进行选号、下单操作等
• 互选趋势：洞察互选创作者趋势和商单趋势。帮助客户更快定位到近期热门互选创作者、涨势快速的互选创作者及热门互选商业内容
• 管理中心：广告主已下单的视频号和公众号订单列表，广告主可进行审稿、修改等操作；查看订单状态、详情，投后效果数据等
• 帮助中心：广告主/创作者互选平台操作指引
腾讯广告互选平台功能模块介绍
2. 账号信息
• 财务中心： 进行账户充值、查看财务记录等操作
• 资质管理：进行广告账户资质编辑等
腾讯广告互选平台账号信息
六、常见问题
1. 视频号互选
1）下单相关
Q：视频号互选平台是如何收费的？
A：视频号互选平台按视频号内容定制收费，合作价格由视频号创作者自主决定
Q：平台针对广告主收取的服务费费率？
A：广告主通过视频号互选平台进行商业内容合作，平台服务费为合作金额的5%
Q：创作者接单后，是否还能修改推广要求或取消投放？
A：关于修改：制作要求下单后均不可修改。推广文案在创作者提交审稿信息前可修改，已提交审稿信息则不可修改推广文案信息，只可进行"视频确认或者驳回" 以及 "合作取消"
2）流程相关
Q：广告主开户时应该选择哪种广告账户？
A：竞价及互选广告
Q：广告主开户需要什么资质？
A：具体可参考 主体资质要求及审核
Q：互选广告投放需要准备什么？
A: 互选广告推广需要明确制作要求及推广文案，可以在下单的时候明确相关的投放信息内容
Q：视频号创作者接单后，我还需要做些什么？
A：创作者接单后，表示双方合作已经达成，后续创作者还会发送视频定制内容等信息给到广告主，广告主可决定是否确认；如果视频内容确认，后续创作者发布该内容后会获得约定的广告合作收入
Q：如果创作者发送的文章预览不符合已提交的服务要求，该怎么办？
A：如果创作者发布的视频内容与广告主提交的制作要求不符，如出现了竞品、负面信息、敏感词等，可在视频内容确认时不通过该内容审核即可
2. 公众号互选
1）下单相关
Q：各个模式在合作上有什么差异
原创定制供稿直发种草合集合作内容全篇原创定制
客户决定是否开启广告卡片
根据客户材料转发内容
客户决定是否开启广告卡片
单个坑位撰写种草内容合作流程线上需广告主确认才可发文线下和广告主确认文章内容
Q：公众号互选平台是如何收费的？
A：公众号互选平台按公众号内容定制收费，合作价格由公众号号创作者自主决定
Q：平台针对广告主收取的服务费费率？
A：广告主通过公众号互选平台进行商业内容合作，平台服务费为合作金额的5%；
Q：创作者接单后，是否还能取消投放？
A：创作者接单后，意味着双方已经达成合作，请遵守合作契约；在不同合作阶段，若广告主取消合作，需支付一定比例费用
2）选号相关
Q：互选广告已接入哪些创作者，创作者准入的门槛是怎样的，如何查找这些创作者的相关信息？
A：目前，互选广告已接入近20+行业数百个优质创作者，且在持续开放中；我们会综合考虑公众号的粉丝量级、是否原创、阅读量、合作意向等因素，逐步邀请公众号参与互选广告合作；可以在“创作者广场”查看当前已接入的创作者列表及相关信息
3）流程相关
Q：广告主开户时应该选择哪种广告账户？
A：竞价及互选广告
Q：广告主开户需要什么资质？
A：具体可参考 主体资质要求及审核
Q：为什么我邀请的创作者没有接单？没有接单怎么办？
A：互选广告为广告主和创作者提供双向互选、自由交易的合作机制；如果创作者当天接到多个订单，或认为广告主提交的素材、推广主题等不符合创作者文章调性，有可能不接单；在广告主设定投放日期前，如果创作者拒单或没有接单，锁定的金额将即时退回广告主账户内，广告主可根据实际情况尝试调整排期或广告方案
Q：互选广告投放需要准备什么？
A：互选广告推广需要明确文章内容要求，可以在下单的时候明确相关的投放信息内容
Q：公众号创作者接单后，我还需要做些什么？
A：创作者接单后，表示双方合作已经达成，后续创作者还会发送文章预览等信息给到广告主，广告主可决定是否确认；如果确认，后续创作者发布该内容后会获得约定的广告合作收入
Q：如果创作者发送的文章预览不符合已提交的服务要求，该怎么办？
A：如果创作者发布的文章内容与广告主提交的制作要求不符，如出现了竞品、负面信息、敏感词等，可在审稿时不通过该内容审核即可
以上文章为大家介绍的是微信视频号互选广告、微信公众号互选广告能力介绍，互选广告是由广告主与创作者双向选择达成合作的一种广告投放模式，视频号互选广告的创意会呈现在视频号内容中，公众号则是会呈现在文章内容中；依托腾讯广告互选平台的优质达人与原创内容，有效提升腾讯广告投放后的转化效果。